Die Suchmaschinen Optimierung

Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man, die Optimierung von Seiten im Internet für eine bessere Platzierung in den redaktionellen Ergebnissen der Suchmaschinen. Hierbei ist nicht der Kauf hoher Platzierungen bei Suchmaschinen gemeint.

Eine häufig verwendete Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung und den entstandenen Berufszweig ist SEO (engl. Search Engine Optimization). Der Begriff SEO wird oftmals auch für "Search Engine Optimizer" benutzt:

Search Engine Optimizer (SEO) entwickeln Optimierungsverfahren, um Website-Anbietern durch eine an die Suchalgorithmen angepasste Aufbereitung der Inhalte eine höhere Trefferquote bei Suchmaschinen zu ermöglich.

Weitere verwendete Begriffe für Suchmaschinenoptimierung sind Suchmaschinen-Promotion bzw. Web-Promotion, Weboptimierung oder Web-Ranking.

Die Suchmaschinenoptimierung lässt sich dem Oberbegriff Suchmaschinen-Marketing (engl. Search Engine Marketing bzw. SEM) zuordnen. Unter Suchmaschinen Marketing versteht man alle Internet Maßnahmen, die die Funktion der Suchmaschinen nutzen, um höhere Besucherzahlen zu erzielen, um so neue Kunden zu gewinnen und letztlich die Umsatzzahlen zu steigern.

Neben der Suchmaschinenoptimierung enthält das Suchmaschinen-Marketing als zweites Instrument das Payed Placement, das oftmals auch als Keyword-Advertising bezeichnet wird.

 Die Bedeutung der Suchmaschinen Optimierung

Die Platzierung in der Suchergebnisliste entscheidet über die Anzahl der zu erwartenden Besucher. Der Großteil der User begnügt sich mit der ersten Seite der Suchergebnisliste. Es gilt als erwiesen, dass 80 Prozent der Suchmaschinen Nutzer nur die ersten beiden Seiten der Suchergebnisliste einsehen und den weiteren Seiten keine Beachtung schenken. In einem Laborexperiment der Bertelsmann Stiftung wurde in mehr als 80 Prozent der Suchsequenzen sogar nur die erste Seite der Suchergebnisliste beachtet.

Neuere Studien zeigen, dass die konkrete Position in der Suchergebnisliste darüber entscheidet, ob ein User den Treffer beachtet oder überhaupt wahrnimmt.

Die Top3 Platzierungen wurden von allen Probanden beachtet. Während noch 85 Prozent den vierten Treffer in der Suchergebnisliste wahrgenommen haben, waren es bei dem fünften Treffer nur noch 60 Prozent. Die Platzierungen sechs und sieben hat bereits die Hälfte der Probanden nicht mehr wahrgenommen. 30 Prozent beachteten die Platzierungen auch und neun und nur noch 20 Prozent den zehnten und damit den letzten Treffer auf der ersten Seite der Suchergebnisliste.

Grundlegende Aspekte

Suchmaschinenoptimierung ist kein einmaliger Vorgang bei dem sich schnell Erfolge zeigen. Die Optimierung muss vielmehr als Prozess angesehen werden. Viele Optimierungsversuche scheitern aufgrund des zu kurz angelegten Zeithorizonts. Stellen sich nicht sofort Erfolge ein wird die Optimierung oftmals aufgegeben. Es kann durchaus, beziehungsweise es wird ziemlich sicher mehrere Wochen und sogar mehrere Monate dauern bis sich ein annähernder Erfolg bemerkbar macht. Ein wichtiger Aspekt ist auch die Sicherung bereits erreichter Platzierungen. Wurde eine Top-Platzierung erreicht sind Website-Betreiber zufrieden. Dies kann zu einer Vernachlässigung der Optimierung führen. Die Konkurrenz schläft aber nicht und wird viel daran setzen ebenfalls die Top-Platzierungen zu erreichen. Insbesondere für E-Commerce Unternehmen wäre es fatal, wenn eine Top-Platzierung zu einem hart umkämpften Suchbegriff wie beispielsweise "Reisen" an Konkurrenzunternehmen verloren ginge. Erreichte Rangpositionen unterliegen der permanenten Neubewertung durch die Suchmaschine. Außerdem änder sich die Gewichtungsverfahren der Suchmaschinen des Öfteren, so dass Geduld, ständiges Beobachten und gezielte Veränderungen Grundlagen einer erfolgraeichen Suchmaschinenoptimierung darstellen.