OnPage Optimierung

alles was rund um die Webseite geschieht

Keyword - Schlüsselwort - Suchbegriff

Unabdingbar für eine erfolgreiche OnPage Optimierung ist die Auswahl geeigneter Schlüsselwörter auf die optimiert werden soll. Damit Ihre Webseite überhaupt bei den Suchmaschinenergebnissen aufgeführt wird, ist es zwingend erforderlich, dass die Schlüsselwörter auch

1. auf Ihrer Webseite im Text vorkommen
2. in einem Linktext (Verweistext) auf einer anderen Webseite enthalten sind, die zu Ihrer Webseite verweist.

Als Webseiten Betreiber müssen Sie ein Schlüsselwort wählen, das den Inhalt Ihrer Seiten und Ihrer Produkte und Dienstleistungen optimal repräsentiert und gleichzeitig im Sprachgebrauch häufig Verwendung findet und dadurch von den Nutzern der Suchmaschinen häufig bei der Suche eingegeben wird. Hierbei muss folgende Frage angewendet werden:

"... welche Begrifflichkeiten (Wörter oder Phrasen) verwenden meine Kunden, wenn sie nach meinem Produkt suchen?"

Eine Suchmaschinenoptimierung kann man als nutzlos und verfehlt betrachten, wenn Sie Autos verkaufen möchten und mit dem Suchbegriff "Äpfel" an vorderster Stelle platziert sind.

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Wichtig ist daher auch eine so genannte Mitbewerber Analyse durchzuführen. Damit stellen Sie fest, welche Schlüsselwörter von Ihren Mitbewerbern verwendet werden. Diese Auswertung kann dazu verwendet werden Ihre eigenen Schlüsselwörter zu erweitern.

1. Analysieren Sie die Logfiles Ihrer Webseite. Daraus können Sie häufig gesuchte Keywörter ermitteln.
2. Holen Sie sich Unterstützung in Ihrem privaten und geschäftlichen Umfeld. Befragen Sie Freunde und Mitarbeiter, welche Suchbegriffe sie nutzen würden, wenn sie genau diese Dienstleitung suchen würden, die Sie mit Ihrer Firma anbieten.
3. Prüfen Sie sehr genau, ob sich die Verwendung Ihres Firmennamens oder Ihrer Marke als Schlüsselwort eignet.
4. Prüfen Sie ob es nicht Sinn macht statt eines einzelnen Schlüsselwortes eine Suchphrase von zwei oder drei Wörtern zu verwenden.
5. Achten Sie auf die Eigenschaften der ausgesuchten Schlüsselwörter. Die Groß- und Kleinschreibung hat keinen Einfluss, dafür ist die Entscheidung für die Singular- oder Pluralform eines Begriffes durchaus von Interesse.

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Optimierung der HTML Tags

Nachdem Sie sich jetzt auf die entsprechenden Schlüsselwörter festgelegt haben, sollten diese konsequent auch in den einzelnen Webdokumenten vorkommen.

1. Der Dokumententitel im <title> - Tag hat eine außerordentlich wichtige Bedeutung für Google und folglich für die gesamte Suchmaschinenoptimierung. Gerade auch, weil der Title Tag in der Suchergebnisliste angezeigt wird. Ebenso wird der Titel Tag im Kopf des jeweils verwendeten Browsers angezeigt und kommt in Erscheinung in der Favoritenliste, wenn man eine Seite bookmarkt.

   Erkennt ein Nutzer nicht sofort, dass er mit dem Webdokument sein Suchbedürfnis befriedigen kann, klickt er in der Regel auf andere, nämlich die Webdokumente der Mitbewerber. Hier nützt auch die beste Platzierung nichts. Das wichtigste Schlüsselwort sollte immer zuerst genannt werden. Der gesamte Titel Tag sollte 4 bis 10 Wörter umfassen und zwischen 40 bis 100 Zeichen haben.

2. Der Meta Description Tag gehört unseres Erachtens nach auch zu den wichtigeren MetaTags. Die dort beschriebenen Texte sind meist auch in der Suchergebnisliste zu finden. Dadurch wird für den Nutzer ein weiterer Anreiz geschaffen das Suchergebnis anzuklicken.

   Die Länge des Description Tags sollte zwischen 150 und 250 Zeichen sein, was ungefähr 18 bis 25 Wörtern entspricht. Weiterhin sollte ein inhaltliche Kurzangabe vorgenommen werden, inkl. der Schlüsselwörter. Außerdem dient dieser Tag zu einer direkten Beschreibung des Angebots.

3. Auf den Keyword Tag kann nach unserer Meinung fast gänzlich verzichtet werden. Dieser Tag wurde in der Vergangenheit von einigen Webseiten Betreibern missbraucht. Dies geschah, indem die eigenen Schlüsselbegriffe viel zu häufig verwendet wurden und es mehr und mehr Keyword Spam gab. Meist wurden auch Schlüsselwörter verwendet, die keine Relevanz zur Webseite hatten, nur um Kunden heranzuziehen. Dies haben die Suchmaschinenbetreiber inzwischen unterbunden und schenken dem Keyword Tag daher fast keine Bedeutung mehr.
4. Der Body Tag ist neben dem Titel Tag bei der OnPage Optimierung ein wichtiger Bereich hinsichtlich der Relevanzbeurteilung. Innerhalb dieses Tags befindet sich der gesamte textliche Inhalt Ihrer Webseite. Dieser Text muss, passend zum Thema des Webdokumentes, die entsprechenden Keywords aus der erstellten Keyword Liste enthalten.

   Die Keyword Häufigkeit sollte bei ca. 10 bis 15 Prozent des gesamten Textes betragen, so sagt man generell. Wir sind der Meinung, dass dies zu hoch ist und glauben, dass 3 bis 5 Prozent ausreicht.

   Vergessen Sie nicht Ihrer Schlüsselwörter hervor zu heben. Dazu eignen sich besondere HTML-Tags, wie beispielsweise <h1> bis <h6>, <strong> usw.

   Über Cascading Style Sheets (CSS) lassen sich die Tags sehr gut steuern und einbinden.

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achten Sie auf URL-Rewriting

Im Internet gibt es die Möglichkeit das man dynamische Seiten oder statische HTML Seiten verwendet. Bei der statischen Seite ist der HTML-Code fest in die Tags eingebunden. Jede einzelne Seite existiert tatsächlich, genau in der Form sie auch angezeigt wird. Bei meist kleineren Webseiten werden rein statische Seiten erstellt.

Die dynamischen Seiten dagegen werden generiert und sind nicht als endgültige Dokumente vorhanden. Vielmehr wird der Inhalt bei dieser Variante aus einer Datenbank, wie beispielsweise MySQL ausgelesen und innerhalb vordefinierter Templates angezeigt. Dynamische Seiten kommen meist bei sehr umfangreichen Webseiten zum Einsatz. Gerade auch aus dem Grund, dass die Inhaltspflege eher einfacher zu handhaben ist und meist über ein CMS System und ein Datenbankinterface abgewickelt wird.

Google kann diese dynamischen Seiten zwar weitestgehend indizieren, allerdings können doch Fehler durch den Crawler nicht ausgeschlossen werden, und dieser solche Seiten unter Umständen ignoriert. Google empfiehlt wenige und kurze Parameter zur verwenden. Dies ist meist schwierig zu realisieren.

Diese Schwierigkeiten kann man umgehen. Eine Möglichkeit dazu ist das so genannte URL-Rewriting. Am häufigsten und am weitesten verbreitet ist die Rewrite-Engine mod_rewrite, der Apache Webserver stellt dies kostenlos zur Verfügung. Über die .htaccess erfolgt dann die Steuerung. Dadurch wird eine dynamische Seite in eine statische Seite  (für Google) umgewandelt.

Beispiel:
zuerst: http://www.IhreSeite.de/dienstleistung.php?id=22
danach: http://www.IhreSeite.de/dienstleistung-22.html

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Achten Sie auf valides HTML

Zum Ende der OnPage Optimierung und bevor Goolge Ihre Seiten indexiert, sollten diese auf einen korrekten Syntax überprüfen. Fehlerhafte HTML Codes müssen vermieden werden.

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